Як "включно" краса залишає бажаючих чорношкірих жінок

Зміст

• Представництво має значення
• Ми не їжа
• Красі потрібні чорні лідери
• Створення власного стандарту краси
• Догляд за шкірою
• Urban Skin Rx
• Скраб для губ з цукрових губ Tree Hut
• Догляд за волоссям
• Mielle Organics
• Догляд за волоссям Меланін
• Красуня Adwoa
• Макіяж
• Fenty Beauty
• Uoma скажи що ?! Фундація
• Нюар Нуар
• Стримки, які потрібно зробити

Для розробки справді інклюзивних продуктів компаніям потрібні чорні особи, які приймають рішення.

Ми включаємо продукти, які ми вважаємо корисними для наших читачів. Якщо ви купуєте посилання на цій сторінці, ми можемо заробити невелику комісію. Ось наш процес.

Чи помічали ви, як у більшості магазинів є кучеряві відділи по догляду за чорним волоссям? Косметика та проходи для догляду за шкірою не є кращими.

Перш ніж такі брендові краси, як Rihanna's Fenty Beauty, почали займатися побілкою індустрії краси, чорношкірі жінки мали дуже мало варіантів.

Лорен Бітар, керівник відділу консалтингової роздрібної торгівлі RetailNext, розповіла Retail Dive, що «1000 відтінків білого та світлого загару» домінують у цій галузі.

Згідно з доповіддю Nielsen, "афроамериканські споживачі витрачають на продукти для волосся більше 9 разів більше, ніж будь-яка інша група".

Очевидно, що ці споживачі недооцінені продуктами, які пропонуються.

У 2018 році споживачі чорного кольору витратили 54,4 долара з 63,5 мільйона доларів, які витратили на етнічні засоби для волосся та краси. У 2019 році вони опинилися в 79-му перцентилі масових споживачів косметики порівняно з білими споживачами, які були у 16-му перцентилі.

І все-таки полиці здебільшого складаються з бренд-бренду краси, які залишаються тонко глухими до потреб чорношкірих жінок.

Фундаментом завжди був ахілловий каблук макіяжу для чорношкірих жінок, в тому числі і я. Були випадки, коли я думав, що знайшов ідеальну, лише піддався подив після перегляду фотографій, де моє обличчя було на два відтінки світліше, ніж моя шия.

Чорношкірі жінки з більш темною пігментованою шкірою відчувають на собі основну проблему - іноді доводиться змішувати два-три різні відтінки, щоб знайти відповідну для своєї шкіри. Особливо це стосується гіперпігментації.

Як світліша пігментована чорна жінка, мені легше знайти потрібний відтінок. Але я все ще намагаюся знайти основу з правильним підтекстом.

Моє волосся також дало мені пробіг за мої гроші.

Незважаючи на спробу моєї матері вселити сильне почуття впевненості у своїй чорноті, я завжди уявляв собі волосся прямими і довгими, каскадними по спині.

Я відбілював і плоско випрасував життя зі свого волосся, що призвело до серйозних зламів і випадіння волосся. Врешті-решт я почав носити ткацтво. Моє волосся було нездоровим, тонким і пошкодженим.

У найгіршому випадку моє волосся нагадувало кефаль - діловий верх і не дуже весела вечірка на спині. Це було жахливо. Моя впевненість у собі прийняла суворий насадовий характер.

На даний момент у мене не було іншого вибору, крім того, щоб зрозуміти, що я роблю зі своїм волоссям і чому.

Я врешті-решт вирішив приєднатись до інших чорношкірих жінок, які кинули свої плоскі праски у вікно і обняли їх природне волосся.

Представництво має значення

Існують обмежені варіанти догляду за шкірою, основні відтінки, які не дуже досягли позначки, і засоби для догляду за волоссям, які наносять більше шкоди чорному волоссю, ніж користі.

Однак це не входить в корінь проблеми.

"Ховається під поверхнею ... - не настільки секретна історія ізоляції та расизму. Чорношкірі жінки та темніші відтінки шкіри систематично залишаються поза красою в рекламі, інноваціях та наборі кадрів протягом десятиліть", - стверджує Моллі Флеммінг Тиждень маркетингу.

Це означає, що білих жінок розглядають як еталон краси, так і первинних споживачів косметичних засобів.

Білі жінки з вузькими рисами обличчя та порцеляновою шкірою продовжують домінувати в розповіді про те, що вважається привабливим та фізично бажаним.

Коли чорні жінки є Показ у рекламі, колоризм - практика віддавати перевагу світлішим кольорам людей перед темнішими шкірами - надзвичайно проблематична.

Білі та світлошкірі моделі справді не представляють переважну більшість шкір, волосся чи тіл чорних жінок. Ці оголошення наводять споживачеві, що чорношкірі жінки можуть мити волосся шампунем, виготовленим для більш тонких і прямих текстур, або використовувати засоби по догляду за шкірою, зроблені для легших жінок, і раптом виглядають і так.

Це безвідповідальний, нечесний маркетинг.

Не вистачає продуктів, які б розпізнавали інших типів споживачів, що краса може містити більше, ніж європейські риси, і що не всі чорношкірі жінки виглядають однаково.

Ми не їжа

Дегуманізація чорношкірих - ще одна проблема в рекламі багатьох брендів краси.

"Багато фондів та продуктів на основі шкіри для чорно-коричневих людей часто мають назви їжі", - розповідає журналістка краси Ніелла Арбойн на Маркетинговому тижні.

"Щось насправді дегуманізує в тому, щоб називати [продукти] шоколадом, карамеллю, мока та кавою, тоді як усі світліші відтінки - фарфор чи слонова кістка, тому навіть у мові, яку ми використовуємо для макіяжу, є така нерівність. Чому ми їмо? " Арбойн продовжується.

Це надсилає два чіткі повідомлення багатьом чорношкірим жінкам: ми невидимі, і фізично не бажані.

Красі потрібні чорні лідери

Незважаючи на те, що більше темношкірих жінок отримують позиції на рівні С-набору, проблеми, з якими стикаються ці жінки, означають, що нам потрібно ще багато зробити, перш ніж досягти справді збалансованого представництва.

На найвищому рівні бізнесу все ще бракує расової та етнічної різноманітності. Також їм не вистачає різноманітності думок, перспектив та досвіду.

Ми не можемо сподіватися, що біла жінка глибоко зрозуміє деякі виклики, з якими стикаються чорношкірі жінки щодо краси, але ми можемо притягувати до себе великі компанії з краси, відповідальні за найм чорношкірих жінок, які є тісно знайомий з цими викликами.

Ознайомлення з відмінностями в індустрії краси допомогло мені відпустити своє нездорове бажання мати довге пряме волосся. Мені довелося запитати себе, що для мене означають довше і пряме волосся. Чому я пішов настільки багато, щоб це зрозуміти?

Це було просто. Мені хотілося, щоб мене вважали красивим і бажаним відповідно до стандарту краси, який не був призначений для мене.

Створення власного стандарту краси

Протягом багатьох років я замінював продукти, які не працювали на мене, меншими лініями, розробленими для задоволення потреб чорних жінок.

Запрошую поглянути і скласти цей список свій.

Догляд за шкірою

Urban Skin Rx

Цей бренд, відомий як "фахівці з меланіну", - це абсолютна потужність по догляду за шкірою і один з моїх особистих фаворитів. Маючи різноманітну групу естетиків, що стояли за його розробкою, Urban Skin пройшов додаткову милю у задоволенні потреб шкірних жінок по догляду за шкірою.

З їх супер яскравою сироваткою, яка надає моїй шкірі освітлююче сяйво до їх рівномірного нічного лікування, що робить дивовижну роботу, згладжуючи мій тон шкіри та виправляючи ділянки гіперпігментації, я люблю це все!

Скраб для губ з цукрових губ Tree Hut

Я закохався в цей маленький самоцвіт після отримання його в подарунок. Цей скраб для губ неймовірно заспокійливий і завжди залишає мої губи відчутими себе супер м'якими та витонченими.

Створена для всіх типів шкіри та з усіма природними інгредієнтами, такими як масло ши, жожоба та індійська олія м'яти, я навіть почуваю себе комфортно, використовуючи свою 2-річну дочку.

Мене також приваблювало різноманіття в їх рекламі. Навіть їх світиться огляди від етнічно різноманітних груп жінок!

Догляд за волоссям

Mielle Organics

Міель була моєю улюбленицею вже більше 5 років і була одним з перших продуктів, які я використовувала, коли вирішила піти натурально.

Я абсолютно люблю їхній бразильський кучерявий коктейль та лінії монетного двору Rosemary. Створені чорношкірою жінкою, їхні вироби завжди відповідають позначенню потреб у догляді за волоссям чорних жінок незалежно від типу та текстури.

Догляд за волоссям Меланін

Цей продукт, заснований сестрами Вітні та Тафта Уайт, став моїм боком крізь товсті та тонкі - буквально. Ці сестри це отримують!

Ця дивовижна лінія по догляду за волоссям була відповіддю на їх розчарування обмеженими варіантами догляду за чорним волоссям, і вони прибивали її. Я абсолютно люблю їхні продукти, особливо їх подовжуючий стиль і кондиціонер.

Красуня Adwoa

Коли я прошу у друзів рекомендацій щодо догляду за волоссям, Adwoa займає перше місце у списку. Вони також можуть похвалитися яскравими відгуками від природних відчуттів волосся YouTube, таких як PrettyWitty77 та OneSmartFro.

Ця гендерно нейтральна лінія по догляду за волоссям призначена для всіх моделей і фактур для локонів. Важливо відзначити, що більшість їх продуктів розроблені спеціально для природного і кучерявого волосся.

Макіяж

Fenty Beauty

Майже всі чули про Fenty Beauty. Багато хто спробував це і люблять. Fenty Beauty має найрізноманітніший діапазон відтінків фундаменту, який я бачив.

Вірите чи ні, я знайшов свій відтінок в Інтернеті! Я ризикую, я знаю, але це так добре, як Fenty.

Мені також подобається їх плюшева матова матова помада Mattemoiselle в “Dragon Mami” та їх блиск для губ Universal Glo Luminizer в “Fenty Glow” та “Glass Slipper”.

Uoma скажи що ?! Фундація

Я не користувався цим продуктом, але майже всі мої друзі з кольору рекомендують його для всіх типів шкіри та тонів.

Фонд Uoma має майже такий же широкий діапазон відтінків, що й Fenty Beauty, і розроблений спеціально для жирної та комбінованої шкіри (аж до моєї алеї!). Мені також подобається, що вони використовують природні інгредієнти, такі як екстракт помідорів та ягід для освітлення тьмяної шкіри.

Нюар Нуар

Hue Noir був започаткований чорною жінкою-хіміком і керується всіма кольоровими жінками, які розуміють різноманітні потреби чорної шкіри. Насоси для губ настійно рекомендуються, і їх продукція доступна за ціною.

Стримки, які потрібно зробити

Незважаючи на те, що останній поштовх до всеосяжних тенденцій краси став чудовим початком, все ще потрібно зробити багато роботи, щоб розширити можливості для людей, що мають колір.

У багатьох випадках термін "включно" використовується як модна мова в індустрії краси для стимулювання продажів. Часто наслідують дуже мало.

Великим косметичним компаніям потрібно прогулятися, інтегруючи етнічно та расово різноманітні моделі у свої кампанії. Щоб розробити по-справжньому всеохоплюючі продукти, їм потрібно найняти ключових керівників виконавчої влади, які є чорними.

Журналістам з краси також потрібно взяти на себе відповідальність за сприяння включенню, справедливості та різноманітному представництву в індустрії краси.

Доки цього не відбудеться, тенденції краси не тільки продовжуватимуть змушувати чорношкірих жінок, але й надалі пригнічуватимуть і нас.

Тим часом чорношкірі жінки не повинні приймати, щоб їх не бачили. Ми можемо створити власні стандарти краси, які відображають і відзначають наші автентичні та унікальні відмінності, підтримуючи бренди, які нас справді бачать.

Доктор Майя Нігель Хоскін - письменник-позаштатний співробітник, заснований в Лос-Анджелесі, професор коледжу консультування випускників, оратор і терапевт. Вона писала про теми, пов’язані зі структурним расизмом та упередженням, проблемами жінок, гнітом та психічним здоров’ям у наукових та позанаукових публікаціях, таких як Vox.