CVS каже, що припинить ретушувати фотографії, які використовуються для продажу косметичних засобів

Зміст

• Огляд для

Аптека Behemoth CVS робить величезний крок до збільшення автентичності зображень, що використовуються для збуту їх косметичних засобів. Починаючи з квітня, компанія зобов’язується суворо дотримуватись правил використання Photoshop для будь-якої з оригінальних зображень краси в магазинах та на своєму веб-сайті, маркетингових матеріалів, електронних листів та акаунтів у соціальних мережах. Насправді, всі зображення, що належать CVS, для їх товарів торгової марки міститимуть водяний знак "знак краси", щоб точно показати, які зображення не ретушовані. (Пов’язано: CVS більше не буде продавати продукти від сонця нижче SPF 15)

"Як жінка, мати та президент роздрібного бізнесу, клієнтами якого переважно є жінки, я усвідомлюю, що на нас лежить відповідальність думати про повідомлення, які ми надсилаємо клієнтам, до яких ми звертаємось щодня", - сказала Хелена Фоулкс, президент компанії CVS Pharmacy та виконавчий віце -президент CVS Health, в заяві. "Встановлено зв'язок між поширенням нереальних зображень тіла та негативними наслідками для здоров'я, особливо у дівчат та молодих жінок".

Більше того, CVS - це не просто реалізація ініціативи за допомогою власного маркетингу. (P.S. CVS також оголосила про припинення виконання деяких рецептів на опіоїдні знеболюючі препарати.) Бренд також буде звертатися до партнерів косметичних компаній, заохочуючи їх створювати більше неретушованого контенту, щоб гарантувати, що прохід краси стане місцем, яке представляє справжність та різноманітність. Ті фотографії, які не відповідають новим вказівкам реалістичної краси, не матимуть "знака краси", даючи зрозуміти споживачам, що вони певним чином відретушовані.

Розмова про зображення тіла та відретушовані фотографії далеко не "нові" новини-і CVS не перший, хто намагається змінити ситуацію на цьому фронті. Бренд нижньої білизни Aerie був великим прихильником неретушованої реклами та очолив #AerieReal, рекламний рух, який показує чудових жінок саме такими, якими вони є. Моделі, знаменитості та фітнес -інфлюенсери, включаючи Крісі Тейген, Іскру Лоуренс, Ешлі Грем, Демі Ловато та Анну Вікторію (щоб назвати лише деякі), використовували соціальні медіа, щоб ділитися своїми автентичними фотографіями, наголошуючи на недосяжній необхідності перфекціонізм серед суспільства. Дослідники навіть досліджували, чи додавання застереження до реклами від фотошопу запобіжить негативний вплив на зображення тіла – те, що нам не знайоме. Форма (Стокові фотографії фітнесу підводять нас усіх, і ми змінили спосіб спілкування про жіночі тіла). Це все частина багатьох причин, чому ми започаткували рух #LoveMyShape.

Але ці речі потребують часу. Незважаючи на те, що CVS не є першим, хто сколихнув човен з ретушуванням, той факт, що масштабний бренд активізується, щоб просувати так необхідні зміни, безумовно, є кроком у правильному напрямку.

Огляд для