Наскільки худі магазинні манекени?

Зміст

• Огляд для

Взаємовідносини моди з іміджем тіла дуже відомі. Обговорення цієї проблеми зазвичай стосуються таких проблем, як поширеність занадто тонких моделей на злітно-посадкових смугах та в рекламних кампаніях. Але ці шкідливі зображення іноді стикаються з нами і в дуже реальних ситуаціях, і була розмова про манекени магазинів, які часто навіть більш худі, ніж розмір 2, який став стандартним серед моделей. Цього року такі бренди, як Topshop та Oasis, зазнали критики за використання надзвичайно тонких манекенів; з тих пір ці британські роздрібні торговці розглядали скарги, але вітрини у всьому світі використовують вітрини з абсолютно нереальними розмірами тіла.

Згідно з Опікун, "середній" манекен має висоту близько шести футів, з бюстом 34 дюйма, талією 24 дюйма та стегнами 34 дюйма та надзвичайно вузькими ікрами, щиколотками та зап'ястями. Зайве говорити, що це далеко не так, як середня американська жінка розміром 14 (що, на думку багатьох масових роздрібних торговців, таких як Дж. Крю, еквівалентно бюсту 40,5 дюйма, талії 33 дюймів і стегнах 43 дюймів).

То чому така велика різниця між вітринами магазинів і реальністю? На думку експертів, ця невідповідність зводиться до прямого маркетингу. Так само, як і худі моделі, що крадуться по злітній смузі, мета манекенів - продати мрію. Кетлін Хаммонд, віце-президент зі стратегічних рахунків у нью-йоркському дистриб’юторі манекенів Goldsmith, пояснила, що магазини купують манекени, які, на їхню думку, продадуть найбільше одягу. "Моделі, які ходять на злітно -посадкових смугах, мають розмір 2 або розмір 0", - сказала вона.«Ці манекени наслідують цю [пропорцію], тому що продавці вважають, що це робить їхній продукт найкращим». Незалежно від того, чи вірно це міркування, є важливе застереження: з їх тонкими палицями кінцівками, згладженими тілами і довжиною в кілометри ніг ці безликі фігурки зовсім не схожі на справжніх людей. Прес -секретар Oasis використав цю ідею як виправдання своїх суперечливих манекенів на НПЗ29 на початку цього місяця. «Манекени наших магазинів дуже стилізовані, щоб представляти художній реквізит і ні в якому разі не намагаються точно відобразити реальні пропорції», – сказала вона.

Хоча манекени ніколи не сплутатимуть зі справжніми людьми, вони все одно є зображенням одягу, роздрібної торгівлі та ідеального клієнта. Як сказала Ліза Мауер з манекенної компанії Siegal & Stockman: «Ви хочете, щоб ваш манекен демонстрував ставлення до того, ким ви хочете, щоб був ваш покупець».

Мауер також наводить художників, таких як Альберто Джакометті та його відомі видовжені скульптури людини, як натхнення за силуетами манекенів. І якщо ви думаєте, що манекени повинні бути худими, щоб працівники роздрібної торгівлі могли їх одягати, це не зовсім так. І Хаммонд, і Мауер розвінчали ідею, що пропорції манекена впливають на основні функціональні можливості. "Манекени розходяться однаково, тому не важливо, наскільки вони великі чи маленькі-манекен великого розміру розпадається так само, як і звичайний",-пояснює Хаммонд. Однак є кілька ключових переваг перебільшених пропорцій манекенів. Їх типова широка стійка і довгі ноги (зазвичай злегка зігнуті) утримують штани від згущення внизу. Більш того, ці подовжені корпуси мають тенденцію виглядати краще з точки зору клієнтів, яка зазвичай знаходиться зверху або знизу.

Згідно зі статтею, опублікованою в Смітсонівський журнал у 1991 році манекени з роками ставали все менш схожими на людей. Незабаром після того, як у 1870 році у Франції був представлений перший манекен для повного тіла, інші магазини наслідували його приклад. Протягом кінця 19-го і початку 20-го століть ці моделі вітрин виготовлялися з набагато реалістичнішими восковими головками і містили детальні елементи, такі як скляні очі і навіть перуки (а в деяких випадках навіть вставні зуби). Лише у 1920-х роках, коли виробник манекенів Siegel & Stockman почав використовувати папір-маше (замість минулих матеріалів, таких як дерево та віск), ці функції стали більш абстрактними. У наші дні манекени зазвичай виготовляються з таких матеріалів, як пластик і скловолокно, і їх обличчя вирівнюється без особливих рис-якщо у них взагалі є голови.

Але все ж, якщо моделі середніх розмірів продають більше одягу, а мета манекенів-одержати прибуток, то чому б не прийняти "середньостатистичну" жіночу манекенницю? Це виглядає особливо безглуздо, враховуючи, що багато роздрібних продавців розширили свої пропозиції до розміру 4XL - але все ще відмовляються визнати цю базу клієнтів у власних вікнах. У минулому фігурки магазинів використовувалися для висловлювання фемінізму, статі та образу тіла, але, за винятком деяких ключових кампаній, манекенів середнього розміру дуже мало.

Мауер доводить це до того факту, що існує занадто багато різних типів фігури, які можна представити. Хоча вона (і Хаммонд) швидко зазначають, що мініатюрні моделі і моделі великого розміру дійсно продаються роздрібним продавцям, мати групу манекенів однакового розміру є найефективнішою тактикою продажу. "Так само, як на злітно -посадковій смузі, вам потрібно мати однаковість", - сказав Мауер. «Було б чудово, щоб були представлені всі типи тіла, але з огляду на обмежений простір у магазині, однорідність має вирішальне значення для поширення повідомлення». Залишається побачити, чи недавнє прийняття повних жінок на злітно-посадкову смугу та в рекламних кампаніях вплине на продажів. Але оскільки інноваційні роздрібні торговці, як-от шведський універмаг Åhléns, успішно випускають манекени великого розміру, ми сподіваємося, що інші бренди вийдуть із форми (буквально) і підуть їх прикладу.

Більше з НПЗ29:

3 способи відчути себе впевненіше миттєво

6 жінок, які надихають, переосмислюють типові типи тіла

Проблема з їжею порно

Ця стаття спочатку з’явилася на НПЗ29.

Огляд для