Чому вам слід дбати про Greenwashing - і як це розпізнати

Зміст

• Що таке Greenwashing?
• Розквіт зеленого вмивання
• Вплив Greenwashing
• Найбільші червоні прапори Greenwashing
• 1. Він стверджує, що він «100 відсотків стійкий».
• 2. Претензії невизначені.
• 3. Немає жодних сертифікатів для підтвердження претензій.
• 4. Компанія рекламує свою продукцію як переробну або біорозкладану.
• Як бути відповідальним споживачем і створювати зміни
• Огляд для

Незалежно від того, чи тобі хочеться купити новий предмет активного одягу або елітний новий косметичний продукт, ти, швидше за все, розпочнеш свій пошук зі списку таких обов’язкових функцій, таких довгих, як той, який ти б взяв у ріелтора, шукаючи будинок. Легінси для тренувань, можливо, повинні бути стійкими до присідань, відводити піт, з високою талією, довжиною до щиколоток і в межах бюджету. Сироватка для обличчя може потребувати схвалених дерматологами інгредієнтів, компонентів для боротьби з прищами, зволожуючих якостей та зручного для подорожей розміру, щоб зайняти місце у вашому розпорядку дня.

Тепер все більше споживачів виставляють "корисні для навколишнього середовища" свої списки основних характеристик. У квітневому опитуванні, проведеному компанією LendingTree серед більш ніж 1000 американців, 55 відсотків респондентів сказали, що готові платити більше за екологічно чисту продукцію, а 41 відсоток міленіалів повідомили, що втратили більше грошей на екологічно чисті продукти, ніж будь-коли раніше. Водночас все більше споживчих товарів заявляють про екологічність на своїх упаковках; у 2018 році продукція, що продається як "стійка", становила 16,6 відсотка ринку, порівняно з 14,3 відсотка у 2013 році, згідно з дослідженням Центру сталого бізнесу Нью -Йоркського університету.

Але всупереч тому старому прислів'я, те, що ви це бачите, не означає, що ви повинні в це вірити. Із зростанням інтересу громадськості до екологічно чистих продуктів зростає практика озеленення.

Що таке Greenwashing?

Простіше кажучи, екологічна промивка - це коли компанія представляє себе, товар чи послугу - у своєму маркетингу, упаковці чи заяві про місію - як більш позитивний вплив на навколишнє середовище, ніж насправді, каже Ешлі Пайпер, стійкість експерт та автор Дайте Sh *t: Робіть добро. Живи краще. Збережіть планету. (Купити, 15 доларів, amazon.com). "[Це роблять] нафтові компанії, харчові продукти, бренди одягу, косметичні засоби, добавки", - каже вона. "Це підступно - воно скрізь".

Приклад: Аналіз 2009 року 2219 продуктів у Північній Америці, які висували «зелені претензії» - включаючи здоров'я та красу, засоби для дому та засоби для чищення - виявив, що 98 відсотків винні у зеленому промиванні. Зубні пасти рекламувалися як «абсолютно натуральні» та «сертифіковані органічні» без жодних доказів, які б це підтверджували, губки нечітко називали «небезпечними для землі», а лосьйони для тіла стверджували, що вони «природно чисті» - термін, який більшість споживачів автоматично приймають. означає "безпечний" або "зелений", що не завжди так, згідно з дослідженням.

Але чи справді ці заяви такі великі? Тут експерти пояснюють, який вплив зеленого відмивання має як на компанії, так і на споживачів, а також на те, що робити, коли ви це помітили.

Розквіт зеленого вмивання

Завдяки Інтернету, соціальним медіа та старомодному усному спілкуванню споживачі останнім часом стали більш освіченими щодо екологічних та соціальних питань, пов'язаних із виробництвом товарів народного споживання,-каже Тара Сент-Джеймс, засновниця Re: Джерело (d), консультаційна платформа з питань стратегії сталого розвитку, ланцюжка поставок та пошуку текстилю в індустрії моди. Одне з таких питань: щороку текстильна промисловість, виробництво одягу якої становить майже дві третини, використовує для виробництва 98 мільйонів тонн невідновлюваних ресурсів, таких як нафта, добрива та хімікати. За цей час 1,2 мільярда тонн парникових газів викидається в атмосферу, більше, ніж усі міжнародні рейси та морські судноплавства разом узяті, за даними благодійної організації Ellen MacArthur Foundation, орієнтованої на прискорення переходу до економіки з меншими відходами. (Це лише одна з причин, чому так важливо купувати стійкий активний одяг.)

Це нововиявлене пробудження стимулювало зростання попиту на відповідально створену продукцію та бізнес-моделі, які спочатку вважали компаніями короткотривалою, нішовою тенденцією, пояснює вона. Але ці прогнози пролунали помилково, - каже Сент -Джеймс. "Тепер, коли ми знаємо, що існує надзвичайна ситуація з кліматом, я думаю, що компанії починають сприймати це серйозно", - каже вона.

Таке поєднання високого споживчого попиту на екологічно чисту продукцію та раптової потреби брендів стати стійкими - тобто створення та виробництво таким чином, щоб не виснажувати землю та населення її ресурсів - створили те, що Сент -Джеймс називає "ідеальним" гроза» для зеленої промивання. «Компанії тепер хотіли взяти участь у підніжці, але, можливо, не знали, як це зробити, або вони не хотіли інвестувати час і ресурси для внесення необхідних змін», – каже вона. "Тому вони прийняли цю практику передачі того, що вони роблять, навіть якщо вони цього не роблять". Наприклад, компанія, що займається активним одягом, може назвати свої легінси «зберігаючими», хоча матеріал містить лише 5 відсотків переробленого поліестеру і виробляється за тисячі миль від того місця, де його продають, ще більше збільшуючи вуглецевий слід одягу. Бренд краси може сказати, що його помади або креми для тіла, виготовлені з органічних інгредієнтів, є «екологічними», навіть якщо вони містять пальмову олію, що сприяє вирубці лісів, руйнуванню середовища існування зникаючих видів і забрудненню повітря.

У деяких випадках екологічна активність компанії є кричущою та навмисною, але більшість часу Сент -Джеймс вважає, що це викликано просто недостатньою освітою або ненавмисним розповсюдженням дезінформації всередині компанії. У індустрії моди, наприклад, відділи дизайну, виробництва, продажів і маркетингу, як правило, працюють окремо, тому більшість рішень не відбувається, коли всі сторони знаходяться в одній кімнаті, каже вона. І це відключення може створити ситуацію, яка дуже схожа на зламану гру в телефон. «Інформація може розбавлятися або передаватись неправильно від однієї групи до іншої, і до того часу, коли вона потрапляє до відділу маркетингу, зовнішнє повідомлення не зовсім ідентичне тому, як воно почалося, чи надходить воно від відділу сталого розвитку чи відділу дизайну», — каже Сент-Джеймс. "І навпаки, відділ маркетингу може або не розуміти, що вони повідомляють зовні, або змінювати повідомлення, щоб зробити його більш" приємним "на те, що, на їхню думку, хоче почути споживач".

Проблему посилює той факт, що немає великого нагляду. Зелені посібники Федеральної торгової комісії містять певні вказівки щодо того, як маркетологи можуть уникнути заяв про екологію, які є "несправедливими або оманливими" відповідно до розділу 5 Закону про FTC; однак вони востаннє оновлювалися в 2012 році і не стосуються використання термінів «стійкий» і «природний». FTC може подати скаргу, якщо маркетолог робить оманливі твердження (подумайте: кажучи, що товар був сертифікований третьою стороною, якщо вона не сертифікована, або називає продукт «безпечним для озону», що неточно свідчить про те, що продукт безпечний для атмосфера в цілому). Але з 2015 року було подано лише 19 скарг, лише 11 - у галузі краси, здоров’я та моди.

Вплив Greenwashing

Назвати тренувальний топ "стійким" або нанести на упаковку зволожуючого крему слова "все природне" може здатися NBD, але екологічна мийка є проблематичною як для компаній, так і для споживачів. «Це створює відчуття недовіри між споживачами та брендами, і тому бренди, які насправді роблять те, що вони стверджують, зараз перевіряються так само, як бренди, які нічого не роблять», – каже Сент-Джеймс. "Тоді споживачі взагалі нічого не довірятимуть - претензії щодо сертифікації, претензії щодо відповідальності за ланцюжок поставок, претензії щодо справжніх ініціатив у сфері сталого розвитку - і це ускладнює потенційні зміни у галузі". (Пов’язано: 11 брендів екологічно чистого активного одягу, в яких варто попотіти)

Не кажучи вже про те, що накладає тягар на споживача досліджувати бренд, щоб з'ясувати, чи екологічні переваги його рекламування є законними, говорить Пайпер. «Для тих із нас, хто дійсно хоче голосувати нашим доларом, який, мабуть, є однією з найважливіших речей, які ми можемо зробити як особистість, важко зробити цей хороший вибір», – каже вона. І, несвідомо купуючи продукцію від бренду, який винен у екологічному пранні, ви "дозволяєте їм продовжувати екологічно чисте та забруднюючи води сталості за вашої фінансової підтримки", додає Сент -Джеймс. (Ще один хороший вибір, який ви можете зробити зі своїм доларом: інвестувати його в підприємства, що належать меншості.)

Найбільші червоні прапори Greenwashing

Якщо ви дивитесь на продукт з деякими потенційно схематичними претензіями, загалом можна сказати, що він був зеленим, якщо помітите один із цих червоних прапорів. Ви також можете переглянути некомерційну компанію Remake або додаток Good on You, які обидва оцінюють модні бренди на основі стійкості їхньої практики.

І якщо ви все ще не впевнені або просто хочете отримати додаткову інформацію, не соромтесь ставити запитання та кидати виклик компаніям щодо їхньої практики (через соціальні мережі, електронну пошту або пошту з равликами) - чи це запитання про те, хто і де зробив ваш відпочинок? точна кількість переробленого пластику, який потрапляє у пляшку для миття обличчя, каже Сент -Джеймс. "Це не вказування пальцями або звинувачення, але це дійсно вимагання підзвітності та прозорості від брендів та надання можливості споживачеві дізнатися більше про те, як речі робляться і де вони виготовляються", - пояснює вона.

1. Він стверджує, що він «100 відсотків стійкий».

Коли до вимог про стійкість продукту, послуги чи компанії присвоєно числове значення, є великий шанс, що він стане екологічно чистим, каже Сент -Джеймс. "Немає відсотка навколо сталості, тому що стійкість - це не масштаб - це парасольковий термін для різних стратегій", - пояснює вона. Пам’ятайте, що стійкість охоплює постійно змінювані проблеми, пов’язані з соціальним добробутом, працею, інклюзивністю, відходами та споживанням, та довкілля, що унеможливлює кількісну оцінку, каже вона.

2. Претензії невизначені.

Незрозумілі твердження, такі як «зроблено з екологічно чистих матеріалів» або «зроблено з переробленого вмісту», які сміливо надруковані на ярликах одягу (пластикова або паперова бирка, яку ви знімаєте з одягу після того, як її купуєте), також є приводом для обережності, каже Сент-Джеймс. «Особливо, якщо ви дивитеся на одяг для активного відпочинку, важливо не просто дивитися на те, що говорить на підвісній бирці, тому що на ній може бути просто «зроблено з перероблених пластикових пляшок», і це здається чудово», — каже вона. "Але коли ви подивитесь на етикетку по догляду, це може сказати, що п'ять відсотків переробленого поліестеру та 95 відсотків поліестеру. Ці п'ять відсотків не мають великого впливу".

Те ж саме стосується таких широких термінів, як «зелений», «природний», «чистий», «екологічно чистий», «свідомий» і навіть «органічний», — додає Пайпер. «Я думаю, що ви бачите у косметичних продуктах, що деякі компанії [продають себе] як «чисту красу» – це може означати, що на ваше тіло менше хімічних речовин, але це не обов’язково означає, що процес виробництва або упаковка екологічні. – дружні», – пояснює вона. (Пов’язано: Яка різниця між чистими та натуральними косметичними засобами?)

3. Немає жодних сертифікатів для підтвердження претензій.

Якщо бренд активного одягу каже, що його одяг виготовлений на 90 відсотків з органічної бавовни, або бренд краси оголошує, що він на 100 відсотків нейтральний від вуглецю, не надавши жодних доказів, що це підтверджують, сприйміть ці твердження з недовірою. Найкраще, щоб переконатися, що ці заяви є справжніми,-шукати надійні сертифікати третіх сторін, каже Сент-Джеймс.

Для одягу, виготовленого з органічної бавовни та інших натуральних волокон, Сент -Джеймс рекомендує шукати Глобальну сертифікацію стандарту органічних текстильних виробів. Ця сертифікація гарантує, що текстиль виготовлений із щонайменше 70 відсотків сертифікованих органічних волокон, а також дотримання певних екологічних та трудових стандартів під час обробки та виробництва. Що стосується одягу, що містить перероблені матеріали, Пайпер рекомендує шукати сертифікат екологічного та переробленого текстилю від Ecocert, компанії, яка перевіряє точний відсоток перероблених матеріалів у тканині та звідки вони отримані, а також інші екологічні вимоги, які вона може робити ( подумайте: відсоток економії води або економії CO2).

Сертифікати чесної торгівлі, такі як сертифікат чесної торгівлі від Fair Trade USA, також забезпечать виготовлення вашого одягу на заводах, які зобов’язуються дотримуватись міжнародно визнаних стандартів праці, забезпечуючи більші переваги працівникам, докладаючи зусиль для захисту та відновлення навколишнього середовища та безперервно працювати над чистішим (також менш шкідливим) виробництвом. Що стосується косметичних продуктів, Ecocert також має сертифікат органічної та натуральної косметики під назвою COSMOS, який гарантує екологічно чисте виробництво та переробку, відповідальне використання природних ресурсів, відсутність нафтохімічних інгредієнтів тощо.

FTR, більшість брендів, які мають ці екологічні сертифікати, захочуть похизуватися цим, каже Пайпер. "Вони будуть надзвичайно прозорими щодо цього, особливо тому, що отримання всіх сертифікатів може коштувати дуже дорого і забирати багато часу, тому вони будуть з гордістю мати їх на упаковці", - пояснює вона. Тим не менш, ці сертифікати можуть бути дорогими і часто вимагатимуть багато часу та енергії для подання заявки, що може ускладнити малим підприємствам їх оцінювання, каже Пайпер. Саме тоді важливо зв’язатися з брендом і запитати про його претензії, матеріали та інгредієнти. "Якщо ви поставите запитання, щоб спробувати знайти відповідь на питання сталого розвитку, і вони дадуть вам у відповідь дивну легалізацію, або вам просто здається, що вони не відповідають на ваше запитання, я б перейшов до іншої компанії".

4. Компанія рекламує свою продукцію як переробну або біорозкладану.

Хоча Сент-Джеймс не буде так далеко говорити, що продукт, який може похвалитися його переробкою чи біологічним розкладанням, винен у екологічному пранні, це варто враховувати, купуючи новий набір з поліестерового одягу або пластикову баночку з кремом проти старіння. «Це створює враження, що бренд більш відповідальний, ніж може бути», — пояснює вона. «Теоретично, можливо, матеріал, використаний у цій куртці, підлягає вторинній переробці, але як споживач насправді переробляє його? Які системи діють у вашому регіоні? Якщо я чесно з вами, їх не так багато».

ICYDK, лише половина американців мають автоматичний доступ до утилізації на узбіччі, і лише 21 відсоток мають доступ до послуг з висадки, згідно з проектом переробки. І навіть якщо доступні послуги з переробки, вторинна сировина часто забруднюється предметами, які не підлягають вторинній переробці (подумайте: пластикові соломки та пакети, посуд для їжі) та брудними контейнерами для продуктів. У цих випадках великі партії матеріалу (включаючи предмети, які міг згідно з Колумбійською кліматичною школою. TL; DR: Скидання порожньої ємності лосьйону для рук у зелений контейнер не означає, що вона буде зруйнована та перетворена на щось нове.

Аналогічно, продукт, який "компостується" або "біорозкладається" міг бути кращим для навколишнього середовища за належних умов, але більшість людей не мають доступу до муніципального компостування, каже Пайпер. "[Продукт] піде на смітник, а сміттєві звалища, як відомо, позбавлені кисню, мікробів і сонячного світла - усіх предметів, необхідних для розкладання навіть біорозкладаного матеріалу", - пояснює вона. Не кажучи вже про те, що це покладає відповідальність за вплив продукту на навколишнє середовище на споживача, який тепер повинен з’ясувати, як утилізувати свій продукт після його закінчення, каже Сент-Джеймс. "Покупець не повинен нести цю відповідальність - я думаю, що це повинен бути бренд", - каже вона. (Див.: Як зробити компостний ящик)

Як бути відповідальним споживачем і створювати зміни

Після того, як ви побачите деякі з цих сигналів, які свідчать про те, що набір для дозвілля або шампунь оновлюється, ідеальною дією було б уникнути покупки цього продукту, поки компанія не змінить свою практику, каже Сент-Джеймс. "Я думаю, що найкраще, що ми можемо зробити, - це голодувати тими продуктами наших грошей", - додає Пайпер. «Якщо ви відчуваєте себе особливо активним, і у вас є час і пропускна здатність, варто написати стислий лист або електронну пошту директору компанії з питань сталого розвитку або корпоративної соціальної відповідальності на LinkedIn». У цій короткій записці поясніть, що ви скептично ставитесь до претензій бренду, і закликайте його надати точну інформацію, - каже Сент -Джеймс.

Але купувати справді екологічно чисті продукти та уникати обману – це не єдиний або найкращий крок, який ви можете зробити, щоб зменшити свій слід. «Найвідповідальніше, що може зробити споживач, окрім того, що він нічого не купує, - це ретельно доглядати за ним, зберігати його тривалий час і стежити за тим, щоб його передали - не викидали та не відправляли на сміттєзвалища», - каже Сент -Джеймс.

А якщо ви погані й можете зробити маску для волосся з нуля або ощадити свій активний одяг, ще краще, додає Пайпер. "Хоча чудово, що люди хочуть купувати більш стійко, найкраще, що ми можемо зробити, - це робити покупки вживаними або просто не купувати речі", - каже вона. "Вам не потрібно потрапляти в пастку, ви повинні купувати свій шлях до сталого розвитку, тому що це просто не вихід".

Огляд для