Healthline Surveys Health and Wellness Influencers on Trends 2019

Зміст

• Демографічні та змістовні теми
• Особливості та засоби соціальних медіа
• Соціальні практики та стратегії
• Робота з брендами та спонсорством

Те, як впливаючі взаємодіють зі своєю аудиторією, постійно розвивається, коли нові соціальні засоби стають доступними в соціальних медіа та змінюється думка про те, які саме платформи є найважливішими.

Щоб дізнатись про тенденції та практики, які впливають на маркетингу соціальних медіа у 2019 році, Healthline опитала групу з 337 осіб, які вплинули на всі канали соціальних медіа.

З відповідей ми змогли визначити деякі чіткі тенденції та заходи на 2019 рік, з яких впливові платформи соціальних медіа планують найбільше зосередитись та частоту своїх постів, чому вони працюють з брендами та як вони вимірюють успіх.

Нижче наведені результати.

Демографічні та змістовні теми

Для нашого опитування ми звернулися до тих, хто впливає на людей, які мають не менше 5000 підписників. Існував широкий діапазон розмірів аудиторії 337 учасників, які відповіли на наше опитування. Це дозволило нам глибше копатись та з'ясовувати, як впливові з більшою аудиторією діють інакше, ніж їхні однолітки.

33% респондентів сказали, що переслідують від 10 000 до 50 000 людей у ​​всіх своїх соціальних каналах. Тим часом 30 відсотків мають від 5000 до 20 000 підписників.

34% з тих, хто переслідує найбільше, 34 відсотки мають більше 50 000 підписників. На 17 відсотків респондентів опитувались особи з більш ніж 100 000 підписників.

Більшість опитаних - понад 63 відсотки - сказали, що цінують свій блог через свої облікові записи у соціальних мережах. Виключення є фітнес-впливові. Вони швидше оцінюють свої акаунти в соціальних мережах так само, як і їхні блоги.

"Соціальні медіа стали занадто багато в роботі над алгоритмом і менше в створенні справжнього контенту", - сказав один анонімний респондент.

"Ми більше зосереджуємось на своєму блозі та елементах, що живляться в ньому, оскільки велика картина всіх рухомих частин - це те, що буде переносити наші повідомлення на наступні та далі", - сказали вони.

Найбільша група, що становить понад 38 відсотків, заявила, що особливий стан здоров'я є основним напрямком їх присутності в соціальних мережах.

Існують акаунти соціальних медіа, які надають натхнення, освіту та громадськість майже на будь-який стан здоров'я. Однак у нашому опитуванні було виявлено, що найімовірніші, що впливають на психічне здоров'я в межах своїх соціальних медіа-каналів, ніж будь-яка інша категорія, стан чи тема.

"Пацієнти роблять більшість своїх послуг у галузі охорони здоров'я на всіх рівнях, спираючись на пошук в Інтернеті та інформацію в соціальних мережах", - сказала Барбара Джекобі, блогер LetLifeHappen.com.

"Настав час, що медичні працівники та всі, хто працює у пов'язаному бізнесі, усвідомлюють, що найкращий спосіб досягти цільової аудиторії через соціальні медіа", - сказала вона.

Що спонукає впливових людей створювати контент та спілкуватися зі своєю аудиторією? Більшість (57 відсотків) сказали, що їх основне послання - надихнути та заохотити інших. Порівняйте це з менш ніж 1 відсотком респондентів, які сказали, що їх основна мета в соціальних медіа - продаж продукції.

Особливості та засоби соціальних медіа

Майже половина респондентів нашого опитування сказали, що планують зосередитись на Instagram у 2019 році - більше, ніж на будь-якій іншій платформі соціальних медіа.

Instagram, який належить Facebook, повідомив про значне зростання кількості користувачів, які створюють та переглядають історії в додатку.

Бренд оголосив ще в червні, що щодня налічується 400 мільйонів активних користувачів функції Stories. Ця функція дає чітку можливість впливовим залучити свою аудиторію. Наші респонденти перегукуються з цим настроєм.

З тих, хто планує зосередитися на Instagram, 80 відсотків сказали, що найбільше планують використовувати функції Stories.

Більше того, впливові, які спеціалізуються на конкретному стані здоров’я, сказали, що більше шансів використовувати функцію "Запитання та відповіді" в публікаціях "Історії" більше, ніж будь-яка інша група.

Хоча це не більшість, 36 відсотків тих, хто впливає на конкретний стан здоров'я, заявили, що вони мають більше шансів надати пріоритет Facebook перед Instagram у 2019 році.

Тим часом фітнес-впливові є найменш вірогідною групою (6 відсотків), яка зосереджується на Facebook.

Соціальні практики та стратегії

Немає сенсу створювати контент, якщо він буде лише всмоктуватися у вакуум у соціальних мережах. І ті, хто брав участь в опитуванні, здавалося, згодні. Респонденти заявляють, що вважають, що менше публікацій може принести більше користі для їхніх підписників.

Майже 30 відсотків респондентів заявили, що вони розміщують на платформах соціальних мереж принаймні один раз на день. Майже 40 відсотків сказали, що вони відправляють від двох до п’яти разів на день.

Тим часом, впливові з більш ніж 100 000 підписників, ймовірно, розміщують менше, ніж їхні однолітки, у соціальних мережах, приблизно один раз на день. Респонденти, які мають 50 000 підписників або менше, частіше публікують два-п’ять разів на день.

Що стосується вимірювання успіху, 31 відсоток впливових заявили, що дивляться на те, скільки лайків отримує посада. Сторінки подобаються, однак, найменш вірогідний показник успіху, 1% респондентів використовують їх як барометр.

Зловмисники з більш ніж 100 000 послідовників мають дещо інший погляд на успіх. Вони з більшою ймовірністю використовують коментарі чи перегляди в якості індикаторів.

"Хоча я переглядаю показники соціальних медіа та ціную повідомлення, що привертають увагу, я також усвідомлюю, що менш" вдалий "пост все ще може змінити життя однієї людини", - сказав один анонімний респондент. "Цього може бути достатньо".

Робота з брендами та спонсорством

Як згадувалося раніше, менше 1 відсотка впливових заявили, що їх основна мета в соціальних медіа - продаж товару. Однак соціальні медіа переповнені впливовими людьми, які штовхають спонсорські пости.

За словами 68 відсотків респондентів, рішення про те, чи потрібно працювати з брендом, багато в чому залежить від того, "чи їхнє повідомлення відповідає моєму".

"Як лікар, я думаю, що спонсорські пости - це хитра справа", - сказав інший анонімний респондент.

"Я не хочу створювати враження, що компанії платять мені за те, щоб рекламувати товар як" спонсорований дерматологом ". Ось чому я так вагаюся робити спонсорські пости з будь-якою компанією, якщо я сам не використовую товар і побачити результати ", - сказали вони.

Спонсоровані пости є найбільш переважним методом роботи з брендами, зазначає 41 відсоток опитаних впливових. Однак найменш популярними є поглинання облікових записів соціальних медіа. Лише трохи більше 1 відсотка респондентів сказали, що вони їм прихильні.

Більше половини респондентів (53 відсотки) сказали, що хочуть, щоб партнерство з брендом сприяло зростанню їхнього визнання та досягнення. Це порівнюється з менш ніж 5 відсотками респондентів, які заявили, що хочуть отримати доступ до подій.

Сімейні та батьківські впливові також більш імовірно, ніж будь-яка інша група, віддають перевагу допомогу в збуті вмісту інших брендів.

Однак, наближаючись до нового року, впливові також заявили, що бачать цінність у створенні змістовної взаємодії в автономному режимі, відвідуючи особисті події. Інфлянці, які спеціалізуються на конкретному стані здоров’я, швидше за все, ніж будь-яка інша група, зацікавлені працювати з торговою маркою для відвідування чи проведення заходу.

Це щось, що Бріт, блогер із TheBananaDiaries.com, планує зробити у 2019 році.

"Я думаю, що в 2019 році, хоча я багато зосереджуватимусь на Instagram, я також зосереджуватимусь на YouTube та розширюватиму спільноту, зокрема навколо свого блогу та хостинг-подій. Я беру свою інтернет-спільноту і втілю її в реальному житті ", - сказала вона.