Ці компанії змушують купувати спортивні бюстгальтери менше

Зміст

• Огляд для

Протягом багатьох років Рейчел Ардіс була прихильницею тієї ж пари бігових колготок Lululemon, які вона носить релігійно. І 28-річний менеджер по роботі з клієнтами точно знає, які кросівки ідеально підходять для реєстрації бігів на довгі дистанції, готуючись до марафону в Нью-Йорку-її першого листопада. Але що стосується спортивних бюстгальтерів? Це не так чорно-біле.

«У мене досить мініатюрна фігура, але груди у мене більші, тому розмір завжди виявляється проблематичним, коли шукаєш правильний спортивний бюстгальтер», — каже вона. "Існує так багато різних брендів з різними дизайнами та ціновими категоріями, тому знайти справжню відповідь може бути надзвичайно привабливим. Якщо мої" хороші "в пральні, іноді взагалі відмовляє тренуватися". (Пов’язано: Що потрібно знати перед покупкою спортивного бюстгальтера, за словами людей, які їх розробляють)

Ардіс, безумовно, не один. Насправді, приблизно кожна п’ята жінка каже, що їхні груди заважають їм брати участь у фізичних навантаженнях, згідно з дослідженням, опублікованим у журналі Журнал фізичної активності та здоров'я. Опитування, проведене серед 249 жінок, виявило, що неможливість знайти правильний спортивний бюстгальтер і збентеження від руху грудей були двома найбільшими бар’єрами, що перешкоджають потовиділенню. Тепер відомі бренди сподіваються змінити її уявлення про підтримку.

Раніше цього літа компанія Reebok випустила бюстгальтер PureMove з найсучаснішою технологією, яка адаптується відповідно до ваших тренувань. Фактично, спочатку він був розроблений для використання як бронежилет для бронежилетів і скафандрів NASA. Уявіть собі це: бюстгальтер стає більш щільним під час тренування HIIT, включаючи берпі та стрибки з боксу, а потім розслабляється, коли ви займаєтеся чимось меншим, наприклад, йогою або пілатесом. (Детальніше тут: спортивний бюстгальтер Reebok PureMove адаптується до вашого тренування, поки ви його носите) Reebok також поділився деяким цікавим дослідженням: колосальні 50 % їх випробуваних регулярно відчувають біль у грудях під час тренувань-і що ще гірше, багато жінок звинувачують себе, коли займаються спортом бюстгальтери не підходять.

«Жінки йдуть на компроміси, коли справа доходить до їхнього спортивного бюстгальтера», – каже Даніель Вітек, старший дизайнер інноваційного одягу Reebok. «Деякі жінки поділилися, що вони носили кілька спортивних бюстгальтерів, а деякі зізналися, що купували бюстгальтери високої моди або дешеві, які не підтримують, лише для того, щоб потім впоратися з наслідками болю, дискомфорту або поганої підтримки».

Reebok - не перша компанія, яка останнім часом звернула увагу на спортивні бюстгальтери. Минулого року, після двох років розробки, Lululemon випустила свій бюстгальтер Enlite під фанфари. Створений за допомогою корисних відгуків від 1000 жінок, бюстгальтер відрізняється гладким, безшовним дизайном та вбудованими чашечками, які пом'якшують відбиття ваших грудей до середини поту.

Цього року компанія робить крок уперед зі своїм пілотним досвідом руху Signature Movement, очолюваним їхньою командою досліджень та розробок, Whitespace, де з цього місяця клієнти в певних магазинах можуть завітати до бігової доріжки в магазині та дізнатися про свій власний унікальний малюнок. руху. Використовуючи датчики, Lululemon може відстежувати, як рухається тіло кожного клієнта, а потім надавати індивідуальні рекомендації щодо продуктів відповідно до його потреб.

"Забігаючи на перспективу, команда Whitespace також планує використовувати зібрані дані та отриману інформацію для подальшого інформування та інновацій майбутніх продуктів бюстгальтерів, щоб запропонувати нашим гостям повну персоналізацію", - каже Чантелла Мурнаган, менеджер з інновацій у Lululemon. (Пов’язано: Lululemon щойно випустив свій перший щоденний бюстгальтер, і він ніби нічого не носить)

Ці бренди знають, що правильний спортивний бюстгальтер може бути різницею між вбивчим тренуванням і зовсім без тренувань. Коли Nike випустила свій бюстгальтер FE/NOM Flyknit в середині 2017 року, їхньою метою було нарешті запропонувати жінкам те, що одночасно тримає форму і зберігає їх комфорт під час будь-якої діяльності.

"Це справді більше, ніж бюстгальтер", - сказала тоді в прес -релізі Джанетт Нікол, віце -президент з питань інновацій в одязі компанії Nike. "Йдеться про подолання бар'єрів, з якими стикаються жінки у спорті та житті".

Виникає питання: що далі? Продовження інновацій, напевно. Зосередження на комфорті, без сумніву. І звичайно, прислухаючись до того, чого насправді хочуть жінки. "Ми перебуваємо в епоху розширення прав і можливостей жінок, і існує голод щодо ідей, які б оспівували і підтримували жінок", - каже Вітек. «Ми сподіваємося повернути жінкам бажання брати участь у будь-якій діяльності, яку вони вибирають. Кожна людина будь-якого розміру, яка бере участь у будь-якому рівні діяльності, заслуговує на високофункціональний продукт, який дозволяє їй рухатися власним унікальним способом. "

Що стосується Ардіс, вона нарешті знайшла стиль Under Armor, який підтримує її у всьому, починаючи з вівторок перед роботою 5K і закінчуючи суботніми пробіжками. (Вона навіть купила його у шести різних кольорах).

"Я робив всілякі аналізи бігу, щоб переконатися, що у мене правильна кросівка, чому спортивний бюстгальтер повинен відрізнятися?" — питає вона. "Мені пощастило, що я знайшов таку, яка підходить мені і підходить мені".

Огляд для