Нова кампанія Lululemon підкреслює необхідність інклюзивності у бігу

Зміст

• Огляд для

Люди будь -яких форм, розмірів та походження можуть (і були) стати бігунами. Тим не менш, стереотип "тіло бігуна" зберігається (просто знайдіть "бігун" у Зображеннях Google, якщо вам потрібен візуальний нагляд), і багато людей відчувають, що вони не належать до спільноти бігунів. Своєю новою кампанією Global Run lululemon прагне зруйнувати цей стереотип.

Для нового проекту lululemon висвітлюватиме різні історії бігунів, зокрема ультрамарафонця та антирасистську активістку Мірну Валеріо, одного з новітніх амбасадорів бренду, щоб змінити уявлення про те, як виглядають справжні бігуни.

Валеріо каже, що вона вважає, що, хоча бігове співтовариство зробило кроки в напрямку інклюзивності, попереду ще багато роботи. «Одна сфера особливої ​​суперечки – це спроба залучити всі органи до ведення реклами, у публікаціях, які містять неймовірну кількість матеріалів про дієтичну культуру та реклами, яка видавається за статті», – розповідає вона. Форма. "Це справді підступно". (Пов’язано: Як створити інклюзивне середовище у оздоровчому просторі)

Вона також виявила, що панує міф про те, що "всі бігуни однакові", додає Валеріо. "Існує помилкова думка, що бігуни повинні виглядати певним чином, бігати в певному темпі і проходити певну дистанцію", - пояснює вона. "Але якщо ви подивитесь на багато стартових та фінішних ліній на [реальних] заїздах, і якщо ви глибоко зануритесь на таких платформах, як Strava та Garmin Connect, ви побачите, що бігуни бувають усіх форм, розмірів, темпів та вправляються на різних рівнях інтенсивності. Жодне тіло не володіє бігом. Чорт, людство не володіє бігом. Чому ми так зайняті визначенням того, хто заслуговує вважатися бігуном?"

Жоден вид тіла не володіє бігом. Чорт, людство не володіє бігом. Чому ми так захопилися визначенням того, хто заслуговує на те, щоб вважатися бігуном?

Мірна Валеріо

Валеріо раніше відкрито говорила про те, як ця форма не підходить для її власного досвіду бігуна. Наприклад, у нещодавньому дописі в Instagram вона поділилася, що отримала негативні відповіді на допис до Міжнародного жіночого дня, включаючи той, у якому було написано: "ВІДКРИТИ - ПОГОРНА ІДЕЯ ДЛЯ ЛЮДЕЙ З ОЖИРЕННЯМ. СЕРІОЗНО, ЦЕ НЕБЕЗПЕЧНО І МОЖЕ ШКОДУВАТИ ЇЇ ЗДОРОВ'Я". . "

Валеріо також обговорювала виключення BIPOC у сфері відпочинку на свіжому повітрі та те, як це відбувається у її власному житті. «Як темношкіра, яка відвідує відкриті простори для особистого задоволення, для роботи, для свого фізичного та психічного здоров’я та благополуччя, я дуже добре усвідомлюю своє існування та своє тіло в просторах, які часто вважаються білими просторами», – сказала вона. сказав у розмові для Green Mountain Club. Коли вона навіть бігала по своїй вулиці, вона навіть викликала її до поліції, і вона продовжила розповідати під час розмови. (Пов’язано: 8 фітнес -профі, які роблять світ тренувань більш інклюзивним - і чому це дійсно важливо)

Можливо, деякі бренди фітнесу сприяли цій проблемі. Сам Lululemon мав історію, коли його викликали через відсутність інклюзивного розміру. Але зараз кампанія Global Running компанії слідує обіцянці стати більш інклюзивною, починаючи з розширення її діапазону розмірів до 20 розміру.

- розповідає Валеріо Форма вона була рада об'єднатися з брендом з кількох причин. Окрім зйомок, ультрамарафонець каже, що працюватиме з командою дизайнерів компанії над створенням майбутніх продуктів і приєдналася до консультативної ради посла lululemon, яка відіграє певну роль у формуванні різноманітності бренду та плану включення. (За темою: Чому професіонали здоров’я повинні бути частиною розмови про расизм)

"Коли люди бачать таку людину, як я, як частину маркетингу та реклами компанії, це робить можливим те, що раніше здавалося недоступним", - говорить Валеріо. "Для того, щоб люлюлемон прийняв когось такого, як я, як спортсмена, як бігуна, як людину, яка гідна мати відповідну одяг, продумано розроблену та красиву, вона усуває перешкоду для доступу, яка є ключем до початку бігу подорож».

Огляд для