Пелотон продовжує свою антирасистську ініціативу шляхом кампанії «Разом означає всіх нас»

Зміст

• Огляд для

Дивлячись на камеру з сидіння свого велосипеда, інструктор Peloton Тунде Оєнейн запропонувала цими гострими словами, щоб відкрити її 30-хвилинну Висловлюватися 30 червня 2020 року: "Ми захищаємо себе від усвідомлення болю інших, тому що це боляче і незручно. Щоб прокинутися, щоб прокинутися, ми повинні бути готові схилитись до цього".

Під час фізичного та емоційно-вимогливого заняття, опублікованого невдовзі після вбивства Джорджа Флойда в травні 2020 року, Оєнейн благав гонщиків протистояти їх дискомфорту та рухати зміни, витримуючи труднощі. Приблизно в цей час Пелотон також зайняв позицію, щоб взяти на себе зобов’язання бути антирасистською організацією, заснувавши чотирирічну пелотонську обіцянку на суму 100 мільйонів доларів. Таким чином, Пелотон намітив свої цілі щодо боротьби з расовою несправедливістю та несправедливістю, включаючи можливості навчання працівників антирасизму, інвестування у програми розвитку для погодинних співробітників та інвестування у некомерційні організації для підтримки боротьби з системним расизмом. Тепер, трохи більше ніж через рік, компанія подвоює свої зусилля та підвищує свою відданість цій справі.

З нещодавнім запуском кампанії Peloton "Разом ми знаємо всіх нас", бренд замислюється про кроки, які він здійснив шляхом обіцянки Peloton. Новий сайт Peloton для певних зобов’язань (відвідайте його за адресою pledge.onepeloton.com) не тільки детально описує прогрес бренду в боротьбі з расизмом на сьогоднішній день, але й надає громадськості регулярні оновлення про те, як Peloton продовжує вносити свій внесок у досягнення мети культивування антирасизму як усередині. компанії та світового співтовариства. "Наша кампанія" Разом означає всіх нас "дозволяє нам нести відповідальність і запрошувати наших членів разом з нами у подорож", - пояснює Дара Треседер, керівник відділу глобального маркетингу Пелотона.

На додаток до серії занять, (Ойєнеїна Висловлюватися Поїздки супроводжують 10 Вдихни сеанси посередництва та йоги від викладача йоги Peloton Челсі Джексон Робертс, доктор філософії), компанія тепер пропонує погодинним членам команди погодинну ставку 19 доларів США за годину, що на 3 долари більше, ніж попередні ставки. Хоча ці діапазони зарплат можуть не означати багато для споживача, вони ілюструють зусилля бренду щодо рівності заробітної плати. Крім того, Peloton також створив партнерські відносини із соціальним впливом з організаціями по всьому світу, щоб створити кращий доступ до можливостей для занять фітнесом у громадах, які не мають достатнього обслуговування. Ці організації включають Центр антирасистських досліджень при Бостонському університеті, GirlTrek, Корпорацію підтримки місцевих ініціатив, Фонд Стіва, Міжнародну психосоціальну організацію в Німеччині, британський Sporting Equals і громадський центр здоров’я Тайбу в Канаді. Компанія також створила можливості для особистісного зростання, що включало щоквартальні навчальні подорожі з антирасизму, слухання та майстер -класи DEI. (Пов’язано: Команди США з плавців ведуть тренування, питання та відповіді тощо

"Для мене була велика честь зіграти роль в обіцянці Пелотона", - розповідає Ойєнеїн Форма"Працюю разом зі своїм товаришем по команді Челсі та нашими продюсерами над створенням Вдихніть, промовтеся серія кинула мені виклик і вимагала від мене рости та розвитку як лідера. Разом ми змогли створити простір для нашої чорної спільноти, щоб відчувати себе не тільки побаченими та почутими, а й коханими та підтриманими ».

Робертс пояснює, що планування Вдихніть, Говоріть серіал відбувся в її перші дні в Пелотоні в травні 2020 року. "Я був запущений (тобто Робертс дебютував як інструктор на платформі) на наступний день після трагедії Джорджа Флойда, протягом перших місяців пандемії, і я ніколи бути в змозі відокремити цю реальність ", - розповідає вона Форма. «Те, що входило до цього, було відчуття «як я не смію». Тут ми отримали можливість розвивати зв’язок під час бурхливого часу через наш фізичний досвід на килимку та велосипеді. Я переконаний, що мій вибір, мої практики та всі шляхи, якими я пройшов до Вдихніть, Говоріть мали підготувати мене до того, щоб поділитися мікрофоном зі своєю сестрою-подругою та колегою Тунде. Це те, що потрібно нашій громаді - те, що нам потрібно ».

"Для мене, Вдихніть, Говоріть це був контейнер для нас, щоб обробляти, бути цікавими, бути сирими та практикувати співпереживання та розуміння, - каже Робертс. - Дуже важливо, щоб ми пам’ятали про спільноту та про те, чому ми обрали бути інструкторами в першу чергу. Для мене моєю причиною завжди було розвивати спільноту через втілений досвід».

Під час поїздок Ойєнеїн поставив собі за мету поділитися цитатами з різноманітних темношкірих людей - від лідерів цивільних прав до колег -співробітників Peloton. "Цей серіал також запросив наших союзників та майбутніх союзників почути наші історії та досвід як чорношкірих людей і дав можливість подивитися на світ з іншої точки зору. Ойєнеїн також був модератором поряд з Treseder під час панелі соціального впливу компанії в травні. Панель відверто розповіла про те, як фітнес, психічне здоров’я та спільнота можуть зіграти роль у просуванні антирасизму. "Панель сприяла встановленню зв'язків між членами, а також центром отримання інформації та ресурсів для тих, хто шукає підтримки у своєму шляху стати антирасистом",-каже Ойєнеїн.

За рік відтоді Вдихніть, Говоріть Прем'єра відбулася, Робертс каже, що бачила масштабні зміни - як окремо, так і колективно. "Повернутися через рік відчула себе зовсім іншим і знайомим", - каже вона, розмірковуючи про свої останні уроки медитації та йоги в серії, що відбулася наприкінці липня. «Повернення стало нагадуванням про те, що ми пройшли довгий шлях з того часу Вдихніть, промовтеся, проте ще є над чим працювати. Відчуття було різним у тому, що ми з Тунде встигли встановити та виховувати свій голос, і як ми з’являємось у зв’язці, що не розділяє свободу. Це була (і продовжує бути) прекрасна подорож для зростання разом з нашими учасниками. Ми теж вчимося; проте день, коли ми сказали «так» і ризикнули, був днем, коли я знав, що викладання ніколи не буде таким самим. Незважаючи на те, що у нашому навчанні є різноманітність, і ви отримуєте від нас обох щось інше, ми дотримуємося зобов’язань усіх живих істот бути щасливими, здоровими та вільними. Цей досвід назавжди змінив те, як я виступаю як викладач. Цей досвід нагадує мені, наскільки важливо для мене завжди вдихати, а потім говорити».

Ойєнеїн, яка приєдналася до Peloton у 2019 році, додає, що її вперше привернув бренд, тому що вона "бачила, як це позитивно впливає на вірність відданих членів по всій країні". "Тоді я сподівався побачити, як бренд розмовляє з більшою кількістю людей у ​​спільноті BIPOC через маркетинг, музику, рекламу та доступність. Неймовірно побачити роботу, реалізовану за останній рік. Сказати, що я пишаюся працювати в цій компанії було б великим применшенням ", - каже вона.

Робертс каже, що робота на Пелотон дала їй можливість повернутися до своїх корінь як педагог і доктор філософії, який зосереджується на вивченні культури щодо несправедливості та колективного звільнення. "Я вирішила розпочати свою подорож Пелотоном через те, що компанія вже робила", - каже вона. "Мене підбадьорювало різноманітність у списку викладачів та членах. Мене заінтригувала культура, яка ставила спільноту на перше місце".

«Разом ми йдемо далеко» був девізом Peloton з першого дня, і це не те повідомлення, яке ми сприймаємо легковажно», – додає Треседер. «Коли ми думали про те, як поділитися прогресом нашої прихильності стати антирасистською компанією, ми хотіли закріпитися на цій вірі та ще раз підтвердити нашій спільноті, що всі ми не можемо перемогти, якщо когось із нас утримують».

Поки компанія рухається вперед з кампанією "Разом - це всі ми", Ойєнеїн каже, що дивиться у майбутнє і бачить можливості для подальшого зростання, розуміння та співпереживання. «Я вважаю, що наше існування як людей полягає не тільки в тому, щоб любити один одного, а й у тому, щоб служити один одному», – каже вона. «Коли ми можемо служити один одному через любов, ми можемо досягати мети. Я думаю, що добре прожите життя — це життя, яке прожито за призначенням, цілеспрямовано та з великою метою. Peloton Pledge дає нам можливість бути на користь нашому суспільству, нашим членам та один одному. Я сподіваюся, що коли історія розкриється, вона покаже, що вплив, який ми зробимо протягом чотирирічної обіцянки, надихає бренди та лідерів по всьому світу."

Огляд для