Чому Ваша сумочка для тренажерного залу коштує дорожче, ніж Ваші хлопці

Зміст

• Огляд для

Гендерна нерівність широко поширена і добре повідомляється: від розривів у заробітній платі та дискримінації в спорті до вашої спортивної сумки. Правильно, ваша спортивна сумка.

Зверніться зі своїм хлопцем в аптеку, щоб поповнити запаси туалетно-косметичних засобів (пари, які купують разом, залишаються разом, чи не так?), і ви можете помітити, що витрачаєте його більше, навіть якщо купуєте те ж саме. Насправді жінки по всьому світу відчувають ваш біль-і відчувають його роками. Дослідження 1995 року, проведене в Каліфорнії, показало, що жінки платять приблизно на 1351 долар на рік більше, ніж чоловіки, за товари (наприклад, туалетно -косметичні засоби або одяг), які спеціально продаються жінкам. Це становить майже 100 000 доларів за життя середньої жінки.

Не чесно, правда? Що ж, ця дискримінація за ґендерною ознакою в ціноутворенні настільки поширена, що навіть має назву: «рожевий податок» або «податок для жінок». У деяких випадках жіночі продукти ідентичні або дуже схожі на продукти, які виготовляються та продаються чоловікам, але все одно коштують дорожче. Ось найцікавіший момент: дослідження Consumer Reports 2010 року виявило, що крем для гоління, антиперспірант, бритви та засоби для миття тіла, спрямовані на жінок-за допомогою упаковки, опису чи вартості імені до На 50 відсотків більше ніж аналогічні товари для чоловіків!

Найгірше те, що через 20 років мало що змінилося. Після того, як це дослідження “Consumer Reports” вийшло п’ять років тому, виробники відповіли, сказавши, що виготовлення жіночих товарів коштує дорожче, використання різних активних інгредієнтів або сумішей, або роздрібні продавці підвищують ціни в обмін на місце на рівні полиці на полиці. Каліфорнія була першим і єдиним штатом, який заборонив дискримінацію цін за статтю ще в 1996 році. І, незважаючи на спроби висвітлити цю проблему в ЗМІ через відео YouTube, статті новин і сторінки Tumblr, лише Нью-Йорк і окрузі Майамі-Дейд Флориди мають також заборонив цю практику.

Так що дає? Традиційно жінки краще піклуються про себе з точки зору догляду, але жінки також витрачатимуть більше на продукти, тому що ми були зумовлені це робити, пояснює Емілі Спенсієрі, президент Female Engineered Marketing, агентства, яке спеціалізується на ефективному маркетингу для жінок. «Це вважається ціною тиску суспільства, щоб виглядати красиво», — каже вона. "Маркетологи виграли від суспільного тиску та обумовленості. Бренди беруть більшу плату за певні продукти, тому що вони можуть. Це проста і неприємна істина". Чому вони можуть? Тому що споживачі продовжують платити преміальну ціну за цю продукцію.

Хороша новина: Хоча гендерна дискримінація в ціноутворенні трапляється, особливо з деякими продуктами для догляду, є варіанти. Повернувшись до проходів аптек, дотримуйтесь цих трьох правил, перш ніж виписуватися.

1.Будьте пильні, коли робите покупки. Прочитайте етикетки та зверніть увагу на активні інгредієнти. «Порівняйте жіночі товари з чоловічими перед тим, як зробити покупку, і купіть чоловічі вироби, якщо вони відповідають вашим потребам і цінам», — пропонує Спенсієрі. Деякі ключові елементи, які слід враховувати: Schick Hydro 5 Razor ($13; drugstore.com) майже на один долар дешевше, ніж жіноча версія Degree Men Antiperspirant and Deodorant ($4, drugstore.com) поставляється в трохи більшому розмірі і приблизно на 50 центів дешевше. ніж аналогічні жіночі версії. Крім того, він має чистий аромат, який не буде пахнути занадто мускусним. Піна для гоління Gillette Series Sensitive Skin (3 долари США, drugstore.com) на 2 унції більше, але вказана за такою ж ціною, як і жіноча версія для чутливої ​​шкіри.

2.Попросіть виробників пояснити себе. На додаток до деяких продуктів, такі послуги, як хімчистка, сумно відомі, тому що вони коштують жінкам дорожче. Не бійтеся звертатися до бізнесу за відповідями. Попросіть пояснень і змін! "Соціальні медіа - це винятковий майданчик, тому що голос однієї людини стає голосом багатьох, до чого маркетологи повинні прислухатися, якщо вони сподіваються залишити клієнтів щасливими", - каже Спенсієрі. "Такий вплив набирає силу і створює шум, на який маркетологи повинні реагувати".

Наскільки потужними можуть бути соціальні медіа? Спенсієрі зазначає, що нещодавно Target змінила вивіску свого магазину на гендерно -нейтральну через кампанію у Twitter, яку розпочала мама, яка була розчарована тим, що на іграшках були позначки дівчаток та хлопчиків, коли їх слід просто позначати "іграшками". Вона втомилася від нав'язування дочки стереотипів.

3.Вибирайте товари унісекс або купуйте оптом. Продукти унісекс підійдуть і вам, і вашому чоловікові, а закупівля оптом у таких місцях, як Costco або Sam's Club, може допомогти знизити витрати. Тож запасіться своїми улюбленими, щоб допомогти збрити долари із загальної вартості, або ознайомтесь з деякими з цих унісекс -продуктів, які нам подобаються:

• Dove Deep Moisture для миття тіла (6 доларів США; drugstore.com)
• Піна для глибокого очищення з календулою Kiehl's ($29; kiehls.com)
• Масло для тіла Bliss Naked (29 доларів США; bliss.com)
• Шампунь для щоденного догляду Garnier Fructis ($4, garnierusa.com)

Огляд для