Бренди використовують культуру наркотиків для продажу краси - ось проблема з цим

Зміст

• Культура конопель також має момент в індустрії краси
• Шум навколо CBD з’явився занадто рано - і занадто швидко
• Не кожна група може сміливо брати участь у культурі наркотиків

Цього року культура канабісу почала змінюватися у всьому світі. Почалися серйозні розмови. Десять штатів та Вашингтон, округ Колумбія, вирішили легалізувати каннабіс. Канада стала другою країною у світі, яка легалізувала рекреаційний та медичний каннабіс. Люди думали про те, як канабіс можна впровадити у своє життя.

Канабідіол (КБР) - одне з природних сполук, що знаходяться у смолистій квітці канабісу. Він набув великого розголосу за свої природні переваги, зокрема в косметиці. При додаванні до продуктів у масляній формі (канабіноїди) він може зв’язуватися з шкірними рецепторами та допомагати при запаленні, окисленні та болю, а також надавати заспокійливі відчуття.

З ростом присутності культури каннабісу та КБР в індустрії краси ми бачили все - від лосьйонів та сироваток для обличчя до мила та засобів для волосся. Чорт, нещодавно був навіть оголошений шампунь CBD, який стверджує, що допомагає тим, хто має суху шкіру голови.

Аналітична фірма New Frontier Data прогнозує, що в найближчі чотири роки продажі CBD втричі збільшаться, з 535 мільйонів доларів у 2018 році до понад 1,9 мільярда доларів до 2022 року.

Культура конопель також має момент в індустрії краси

Окрім того, що рослина включається як інгредієнт зірки в догляд за шкірою та косметичними засобами, мова та символіка, що зазвичай зустрічаються в культурі канабісу, також займають центральне місце.

1 квітня Milk Makeup завітав на свої сторінки в соціальних мережах, щоб оголосити, що відзначають 4/20, оголошуючи абсолютно новий продукт у своїй лінійці KUSH щодня.

KUSH - це вже суперечлива лінійка для своєї оманливої ​​упаковки, яка претендувала на першу косметичну продукцію CBD, незважаючи на те, що вона мав лише конопляну олію, а не CBD. (Конопляна олія не дає таких самих переваг, як CBD, THC або інші каннабіноїди. Бренди, які неправдиво рекламують каннабіс, часто викликаються за допомогою #WeedWashing в Інтернеті.)

Хоча лінійка продуктів KUSH спочатку заслужила похвалу від красунь в Instagram та YouTube, але не всі були в захваті.

15 квітня Мілк викликав подальшу суперечку, розмістивши зображення мішків-мішеней з їх логотипом та 4:20, надрукованими на них. Це було названо Estée Laundry, анонімним колективом інсайдерів краси, які прагнуть внести до індустрії краси рівність, прозорість, чесність та стійкість.

Estée Laundry перетворила скріншот мішків, що містяться на копах (символічних для наркотиків, таких як кокаїн) у своєму Instagram, сказавши своїм послідовникам: "Ви знаєте, що потрібно скидати? Використання наркотиків для гламурування косметичних засобів. " Згодом вони назвали інші бренди для #WeedWashing у хештегах.

Далі проблематично для молока використовувати цей тип зображень та скрушувати свій продукт KUSH, оскільки численні люди, зокрема корінні, чорні чи інші расові люди, ув'язнені за цих кошиків.

Але вони не єдині, хто отримує прибуток. (Детальніше про це пізніше.)

Estée Laundry пояснює Healthline електронною поштою, що багато інших брендів краси почали використовувати культуру наркотиків, зокрема канабіс, для просування своїх продуктів. Вони вказують на молочний макіяж та розтоплення косметики як на найгірших порушників, а травоїдні ботаніки - ще один бренд, який приходить на думку.

Вони також нещодавно назвали кокаїн Lash від Svenja Walberg. «Ми хотіли б, щоб бренди були більш етичними та чесними, і щоб вони припинили гламуризувати наркотичну культуру для продажу своєї продукції. Якщо у них є якісний продукт, їм не доведеться вдаватися до подібних заходів », - сказали вони у Healthline.

Шум навколо CBD з’явився занадто рано - і занадто швидко

Адам Фрідман, доктор медичних наук, FAAD, професор і тимчасовий кафедра дерматології Школи медицини університету Джорджа Вашингтона, вважає, що хоча існує декілька медичних досліджень, які підтверджують переваги КБР, отриманих від конопель, дослідження все ще зароджуються. Ще не буде конкретної інформації, яка потраплятиме до мейнстріму ще п’ять років.

Фрідман вважає, що бренди повинні бути чесними щодо переваг свого продукту. "Це не означає, що я не вірю, що КБР відіграватиме велику роль у нашому управлінні старінням шкіри та проблемами шкіри", - говорить він. "Але зараз, я думаю, люди просто стрибають на ажіотаж".

І бренди, безумовно, виграють від цього ажіотажу, заробляючи гроші на присутності у соціальних медіа та маркетингу, що впливає.

Законодавство про рекламу варіюється залежно від штату, обмежуючи націлювання та зображення зображень для осіб віком від 18 до 21 року. Відповідно до статті, що в Racked, компанії з конопелью не можуть розміщувати рекламу в публікаціях у Колорадо, якщо видання не підтвердять, що 70 відсотків їх читацької аудиторії закінчено 21 рік.

Для деяких компаній шлях до цього способу ребрендингу застосовується з використанням підвищеної естетики, яка насправді не використовує рослину у своїх зображеннях та зверненнях до масового ринку. Звертаючись до соціальних медіа як способу просування продуктів, компанії, конопельні, можуть орієнтуватися на керівні принципи, а в деяких випадках і на вікові обмеження, повідомляє Fortune.

Ребрендовані зображення показують, що конопля є ще одним класним, стильним та прагнутим продуктом, який можна придбати як тенденцію. У ньому пропускається ціла розмова, а точніше, нюанс того, хто є частиною цієї галузі та, можливо, на кого ця галузь може вплинути. Через це ми виявляємо молодь посеред цієї галузі краси в сірій зоні.

Багато підлітків мають величезну купівельну спроможність, витрачаючи 44 мільярди доларів щорічно. Gen Z витрачає приблизно 4,5 - 6,5 годин на екрани щодня. Майже половина з них також використовують соціальні медіа як інструмент для зв’язку з іншими в Інтернеті.

Estée Laundry вважає, що зв'язок також працює з брендами. Коли бренд на зразок Milk розміщує фотографію пластикового баггі з надрукованим на ньому знаком "4/20", він викликає інтерес підлітків, говорить Есті Пральня. "Коли їх улюблені впливові публікують приблизно один і той же продукт, вони автоматично вважають, що це здорово, і хочуть наслідувати їх", - пояснюють вони.

Вплив маркетингу наркотичної культури, мабуть, нагадує зовнішній вигляд героїнового шику, який популяризував Кальвін Клайн в середині 1990-х, коли моделі брали участь у кампаніях з блідою шкірою, темними колами під очима, худими тілами, темно-червоною помадою та ін. кутова структура кісток. Він не тільки прославив вживання наркотиків через сторінки Vogue, але дав підліткам уявлення про те, яким повинен бути їх ідеальний тип тіла.

І не всі підлітки можуть усвідомити цей вплив.

Ана Хомаюн, підліток та тисячолітній експерт та автор книги «Оздоровчі соціальні медіа: допомогти пінгвінам та підліткам процвітати в незбалансованому цифровому світі», зазначає, що багато разів підлітки не усвідомлюють, що у них є вибір у тому, як вони проводять свій час онлайн.

Хомаун також каже, що багато студентів, з якими вона працювала, слідкують за брендами, впливовими особами та знаменитостями, тому що відчувають, що їм потрібно.

"Ключова ідея полягає в тому, щоб дати дітям зрозуміти, що вони є споживачами в рамках платформи, і що вони можуть вибрати, як вони хочуть провести свій час", - говорить Хомаун.

Карліша Херлі, 19 років із Лос-Анджелеса, слідкує за молочним макіяжем, напр. Косметика та Estée Lauder (як у бренді, не плутати з колективом) в Інтернеті. Вона каже, що для неї: «Я справді використовую соціальні медіа і бачу, як вони брендають себе. Я думаю, що соціальні медіа безумовно дають вам краще розуміння компанії в цілому ».

З багатьох компаній, які звертаються до соціальних медіа як спосіб просування продуктів, Juul був однією з найбільш успішних на сьогоднішній день. Як повідомляє Vox, компанія розпочала кампанію за допомогою хештега # doit4Juul на YouTube, Twitter та Instagram. Поки офіційна кампанія була орієнтована на дорослих, юні користувачі Juul взяли на себе, щоб поширити слово та записати відео про себе, використовуючи продукт.

Хоча ця кампанія не доводить причинно-наслідкових зв’язків, дослідження показали, що 37,3 відсотка учнів 12-х класів (як правило, віком від 17 до 18 років) повідомили про "vaping" за останні 12 місяців, що збільшилося майже на 10 відсотків порівняно з роком раніше.

"Оскільки ви можете коментувати і сподобатися та взаємодіяти з цими платформами, це створює відчуття близькості, завдяки якому ви відчуваєте, що наближаєтесь до бренду чи знаменитості чи що-небудь, що рекламується в реальному житті", - каже Хомаун.

Справа в суті: Косметичні засоби, котрі охоплюють каннабіс та КБР, стали такою актуальною темою у всьому світі, що підживлюється знаменитостями та впливовими людьми, які використовують та легко рекламують товари на будь-якій платформі.

Херлі також помітив прихильність брендів, знаменитостей та впливових людей, що також розповідають про косметичні засоби, наповнені CBD. "Я не впевнений, як я ставлюся до цього. Я відчуваю, що вони просто говорять те, що ми хочемо почути через те, наскільки велика тенденція », - зізнається вона.

Не кожна група може сміливо брати участь у культурі наркотиків

Ця тенденція висвітлює дуже реальну проблему: відсутність уваги або роздумів про корінних, чорношкірих чи інших раціоналізованих людей, які потрапили в тюрму через злочини, пов’язані з канабісом.

"Коли ми дивимось на кампанію, яку випустив Мілк, це насправді схиляється до американської традиції наркотиків, які є культурними, політичними та юридично безпечними для привілейованих людей", - каже Девід Герцберг, доктор наук, доцент історії університету в Буффало-коледжі наук і мистецтв.

Вживання каннабісу приблизно однакове серед людей кольорових та білих, проте люди кольорового кольору в 3,73 рази частіше можуть бути заарештовані за зберігання марихуани, повідомляє ACLU.

Герцберг ділиться ще одним прикладом Healthline: Білі люди можуть жартувати з приводу куріння бур’янів і все одно наймаються на роботу, але для кольорових людей це страйк проти них.

"Коли бренди роблять подібні кампанії, вони говорять про тихі частини вголос. У нашій культурі наркотиків та вживання наркотиків - це жарт, над яким ми всі працюємо, і всі ми навряд чи понесемо наслідки ", - говорить він.

Отже, коли ми думаємо про бренди краси, які розміщують в Інтернеті листя каннабісу та мішечки, кому це вигідно?

Крім того, як це впливає на підлітків, які користуються?

Оскільки ринок - той, який, як очікується, досягне 20 мільярдів доларів до 2021 року - швидко зростає, бренди, які піднімаються до вершини, також повинні зробити роботу з усунення расової нерівності, яка існує всередині. Оскільки ці компанії рекламують у соціальних мережах, вони також мають можливість допомогти навчити підлітків, які можуть не знати іншого.

Прикладом цього є Humble Bloom, інтернет-спільнота, яка також проводить події, які мають на меті забезпечити позитивний, інклюзивний простір для вивчення коноплі та галузі. На сайті також продається вибране число брендів краси, побудованих жінками та людьми кольору.

І хоча це правда, що культура наркотиків взагалі існувала до соціальних медіа, зараз багато молодих людей отримують доступ до такої кількості інформації через свої телефони. Наш обов’язок - від брендів до засобів масової інформації і навіть батьків - їх навчати. Але, схоже, йдеться про нюансовану розмову, з якої бренди хочуть лише отримувати прибуток, а не займатися ними.

Бренди можуть використовувати свою платформу для навчання молоді або використовувати свої прибутки та привілеї, щоб допомогти боротися з масовою епідемією нашої країни, що займається вбивством. Пожертвування коштів на такі місця, як некомерційна організація The Bail Project, призначена для боротьби з масовим викраденням та надання поруки тим, хто цього потребує, також може досягти багато.

Будь-яка торгова марка, що займається культурою канабісу, має змогу розпочати розмову про стигму та расові відмінності, які все ще існують та лежать у межах галузі. І якщо ми залучаємо наступне покоління споживачів каннабісу, ми можемо також зробити їх поінформованими.

Аманда (Ама) Скрівер - журналіст-фрілансер, відомий тим, що в Інтернеті є товстим, гучним та кричущим. Її написання з'явилися в Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure та Leafly. Вона живе в Торонто. Ви можете слідкувати за нею в Instagram.