Як звичайні відповіли на наші проблеми з доглядом за шкірою і змінили галузь

Зміст

• Краса, а саме краса через контроль, не буває легкою
• Перш ніж зануритися в The Ordinary, ми повинні визнати Брендона Труа
• Ось як звичайний допоміг нам зрозуміти красу як набагато більше
• Але більше, ніж будь-коли, The Ordinary змінила те, як бренди краси спілкуються з нами

Чи все ще люди вважають зайняття красою поверхневим ділом? У 13 років я дотримувався суворого режиму догляду за шкірою за закритими дверима. Але зовні мою єдину особистість, від сорочки Quicksilver до волосся Avril Lavigne, відкидала фізичні стандарти краси. Краса, як я розуміла середню школу, була неглибокою і дешевою.

Але коли я дорослішала, краса, зокрема моя рутина догляду за шкірою, стала джерелом безпеки.

Поки я намагався знайти свою спільноту в університеті, моя шкіра залишилася такою ж. Коли я вчився за кордоном у Лондоні і відмовив сигарету від успішного драматурга, кілька років моя молодша, вона сказала: "Звичайно, ти не палиш. Ваша шкіра занадто приємна ». Коли я почав курити через стажування під високим тиском, мій режим догляду за шкірою все ще наводив порядок у моєму хаотичному житті Л.

За останні два роки я зрозумів, що краса рідко є корисною метою. Для більшості людей, яких я знаю, і сотень тисяч людей, з якими я практично стикався, краса - це довга мандрівка, де ми вирішуємо численні шляхи зцілення. Запропоновано рутину, куратор, розробляється та діє, сподіваючись зменшити розумове навантаження, яке реакція людей на наші видимість бере на нас.

У чомусь мова йде про одночасне зменшення значення «зовнішності» та підвищення впевненості в собі. Нас постійно бомбардують повідомленнями про те, що нам не потрібно ні морщин, ні лише декількох «щасливих» зморшок, щоб виглядати природно; більші губи або непомітно пухкі губи; вищі скули або виділені вилиці.

Стан ніколи не є тільки прищами. З кожним питанням шкіри є шари для перенесення, клейма, які занурюються під нашу шкіру і переконують нас, що наше ядро ​​є недосконалим, поки наша шкіра не стане.

Краса, а саме краса через контроль, не буває легкою

Кожен, хто провів п’ять хвилин у Сефорі, знає, наскільки надзвичайний вибір догляду за шкірою. Ви можете зайти з проблемою на увазі, провести тестування та прочитати список інгредієнтів, поки ваші почуття не будуть переповнені. Але врешті-решт я виявив, що всі бренди та товари кричать одне і те ж повідомлення, "Я працюю!" І між усім цим візуальним криком, важко точно розшифрувати, чому я повинен довіряти копії.

Раніше я базувався на рекомендаціях та оглядах, розмірах зразків та гаманці. Я дотримуюся звичної схеми, з якою знайомі більшість любителів догляду за шкірою та макіяжем: я досліджував, тестував, а головне, склав бюджет.

Потім The Ordinary підійшов, попросивши ми розглядати догляд за шкірою по-різному.

"[Після The Ordinary] набагато більше споживачів зацікавились наукою, якою працюють засоби по догляду за шкірою, і було набагато більше попиту на отримання більше технічних знань", - каже Мішель Вонг, відомий блогер, що займається науковим сайтом краси в лабораторії Muffin.

Цей фокус на окремих інгредієнтах став початком нового тренду (який, можна сказати, почався з буму навчальної програми Reddit subreddit Skincare Addiction, яку багато крамниць краси запозичили для створення виконавських історій) розуміння того, як наука, а не ажіотаж, може дати відповідь здоровій шкірі.

Перш ніж зануритися в The Ordinary, ми повинні визнати Брендона Труа

Truaxe, мозок компанії The Ordinary та її материнської компанії Deciem, помер на початку цього року. Хоча до кінця свого життя він був відомий більше своєю поведінкою в соціальних мережах, його піднесення до слави та вплив на індустрію краси - це американська мрія. (Для запису, Труакс був канадським, але диктування міжнародного культурного впливу часто вимагає успіху в США.)

Як повідомляється, Truaxe підходив до маркетингу інакше, ніж інші марки краси та догляду за шкірою. За словами (на даний момент прихованої) Racked, The Ordinary не витрачала грошей на рекламу, крім соціальних медіа. Truaxe також чудово відкинув статус-кво, назвавши індустрію краси "аферою".

І він створив свої вироби, щоб відобразити цю віру. Від упаковки до маркетингу з одним інгредієнтом, Truaxe зрозумів, чого ми в кінцевому підсумку прагнемо, займаючись питаннями догляду за шкірою: довіра споживачів.

Хоча Вонг помітила різницю в тому, як споживачі підходять до краси, вона також бачить зміни в тому, як інші бренди продають свою продукцію. "Були бренди, які продавали на основі наукових переваг їх інгредієнтів, але там було значно більше уваги до окремих інгредієнтів і того, що вони роблять", - каже вона.

Навіть у інших брендах Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, щоб назвати 3 з 10), жоден не зосередився на маркетингу з одним інгредієнтом. Крім того, вони не були доступною відповіддю на експерименти та дослідження. Якщо краса - це контроль над кожним кроком шляху, то бренди не можуть просто обіцяти кінцеву мету. Вони повинні зробити це доступним з самого початку.

Ось як звичайний допоміг нам зрозуміти красу як набагато більше

Стрибки на The Ordinary bandwagon надсилають повідомлення, яке відрізняється від того, щоб бути шанувальником будь-якого іншого бренду краси. Він змінив гру рекомендацій щодо продуктів, оскільки не обмежував доступ людей до більш здорової шкіри. Коли я рекомендую їх гіалуронову кислоту, я не повинен змушувати друзів відчувати, що відповідь виходить за їхній бюджет. Вони можуть поглянути на упаковку і зрозуміти, що змушує продукт працювати.

Вонг погоджується, що це було фактором успіху в підході The Ordinary: "Я думаю, що дві основні причини полягали в тому, що низька ціна зробила активні інгредієнти набагато доступнішими, тому кількість споживачів, зацікавлених у випробуванні більш потужних інгредієнтів для догляду за шкірою, зросла. і що їхні назви продуктів не ухилялися від технічної термінології, тому всі стали набагато більше знайомі з назвами інгредієнтів ».

Зрештою, звичайний звертається до найвищого оздоровчого мислення - прийняття обгрунтованих рішень щодо здоров’я - але вони також пропонують людям можливість замислитися над тим, що робить догляд за шкірою веселим: експериментувати та шикуватися.

За 50 доларів я можу прошарувати і випробувати п’ять різних продуктів і масел. Я можу приклеїти пляшку з одним інгредієнтом і зрозуміти, чи справді це працює.І якщо так, то я тепер знаю, що шукати в інших продуктах і відчуваю себе розумнішими щодо своїх покупок.

Але більше, ніж будь-коли, The Ordinary змінила те, як бренди краси спілкуються з нами

"Також відбулося різке зростання брендів, які продають маркетинг за допомогою шпону" науки ", щоб спробувати легітимізувати себе, навіть якщо наукові дані не підтримують те, що вони говорять", - застерігає Вонг. "Також спостерігається зростання брендів, які навчають людей про науку про догляд за шкірою, і це дуже неправильно".

Одним із прикладів, що спадає на думку, є зростання КБР та брендів, що використовують термін «масло насіння канабіс». Ніколи не вимовляючи конопляну олію, яка не збігається з CBD або CBD конопель, і не ставлячи слово канабіс поруч із словами "високий" або зображеннями або рослиною марихуани, цей намір вводиться в оману.

Однак я думаю, що в цій зміні є ще сукупна користь.

У підлітковому віці я зрозумів, що магія Clean & Clear - це обіцянка, що вона очистить мою шкіру. Як інформований читач, я знаю, що це є основним інгредієнтом саліциловою кислотою.

Сьогодні активний інгредієнт не втрачається в тонкому шрифті. Його часто виділяють спереду і в центрі на пляшці, якщо не в назві самого продукту. Наприклад, відвідуючи веб-сайт Clean & Clear, ви зустрічаєте оголошення, яке містить основні інгредієнти останньої лінійки, лимон та вітамін С.

Ще один з моїх улюблених, новіших брендів по догляду за шкірою, Reissue, експоненціально зростав свій Instagram завдяки навчанню про продукти та інгредієнти.

Оскільки споживачі стають розумнішими та більш обізнаними щодо створення власних очікувань, краса стане менш поверхневою.

Зрештою, що таке краса, а не задоволення?

Знаходити задоволення, будь то в рутині чи переробляти, не є поверхневим. Якщо ви сприймаєте це як прагнення до більшого, ви також можете бачити це як погоню за меншим - меншим болем, меншим навантаженням і меншим стресом. Те, що я знаю про The Ordinary, як інформаційний бренд, мені це дало.

За його низької вартості я отримав більше фінансової свободи; завдяки пропонуванню одного інгредієнта я маю стати творчим; і з підкріпленими наукою описами я зрозумів, що я наношу на шкіру.

Звичайний досяг успіху і змінив, як мільйони беруть участь у красі, оскільки Truaxe підтвердив наше здоров'я шкіри як більш ніж поверхневу мету.

Крістал Юен - редактор Healthline, який пише та редагує вміст, що обертається навколо сексу, краси, здоров'я та оздоровлення. Вона постійно шукає способів допомогти читачам створити власний шлях до здоров'я. Ви можете знайти її у Twitter.