Перша загальнонаціональна рекламна кампанія Thinx уявляє світ, де кожен має період - включаючи чоловіків

Зміст

• Огляд для

Thinx заново винаходить звичайне колесо на періодах з моменту свого заснування в 2013 році. По-перше, компанія жіночої гігієни випустила нижню білизну, розроблену для того, щоб бути стійким до протікання, щоб ви могли вільно кровоточити навіть у найважчий день. Тоді бренд створив періодичну сексуальну ковдру, намагаючись зняти табу навколо сексу у цей період місяця. Зовсім недавно Thinx також почала продавати багаторазовий тампон-аплікатор, який отримав дозвіл FDA, екологічно чисте рішення для традиційних пластикових тампонів-аплікаторів.

Крім пропонування альтернатив тампонам і прокладкам, Thinx ставить перед собою місію припинити приховувати реалії, з якими жінки стикаються раз на місяць, і раз і назавжди знищити архаїчні стигми, пов’язані з місячними. Насправді, на початку цього року Thinx дебютувала у своїй кампанії «Люди з періодами», першою у своєму роді, в якій була представлена ​​трансгендерна людина, яка пролила світло на часто невизнану, але важливу потребу у догляді за менструаціями серед трансгендерів.

Тепер Thinx розпочав свою першу національну рекламну кампанію, яка нахабно отримала назву "MENstruation". Потужна реклама уявляє світ, де у всіх є місячні, включаючи чоловіків, і просить вас розглянути це питання: Якщовсе у людей були місячні, нам все одно буде так незручно говорити про них? (Пов’язано: Чому зараз усі так одержимі менструаціями?)

У національній рекламній кампанії представлені чоловіки -цисгендери в різних, але надзвичайно поширених ситуаціях, з якими стикаються жінки в цей період місяця. Починається з того, що хлопчик сказав своєму татові, що у нього вперше місячні. Потім бачать чоловіка, який лежить у ліжку і перевертається, щоб знайти пляму крові на простирадлі. Пізніше інший чоловік проходить через роздягальню, а під трусами висить тампон.

Реклама показує кілька таких повсякденних переживань, переробляючи їх, намагаючись дестигматизувати менструацію. (Пов’язано: я працював у «Коротких періодах», і це не було повною катастрофою)

Сіобан Лонерган, головний бренд -директор Thinx, поділилася, чому компанія застосувала такий підхід у своїй новій кампанії в інтерв'ю Adweek. "Частина нашої ДНК - це почати розмови і відкрити теми, які раніше нам не вдалося відкрити", - сказала вона виданню. "Якби у всіх нас були місячні, чи було б нам зручніше їх розглядати? І тому ми використали певні віньєтки і помістили їх у повсякденні ситуації, щоб дійсно виділити деякі проблеми, з якими ми всі стикаємося з місячними".

"Я сподіваюся, що наша аудиторія буде інтенсивно дивитися, розглядати це по -іншому і продовжувати відкривати цю розмову", - додав Лонерган. (Пов’язано: я пробував диски FLEX і одного разу не замислювався про свій період)

На жаль, вищевказане оголошення не буде повністю відображатися на телевізорі. Чому? Тому що традиційна телереклама досі не дозволяє побачити кров. "Ми не могли дійсно кинути виклик", - сказав Лонерган Adweek.

Ще більше засмучує: мабуть, деякі телевізійні мережі не транслюватимуть рекламу, якщо Thinx не надішле їм версію, яка не показує чоловіка, який проходить роздягальною з тампоном, що висить на нижній білизні, Вік реклами. "Ми не очікували, що наша реклама буде піддана цензурі для показу тампона", - заявила Марія Молланд, генеральний директор Thinx, відповідно до публікації. "Але з огляду на наш досвід роботи з цензурою наших оголошень, важко сказати, що це теж було справді дивно".

Це саме по собі є точно чому так важливо бачити рекламу, яка показує реалії періодів без цукру. «Це більш масштабна ідея», — сказав Лонерган Adweek. "Сподіваюся, ми дійсно зможемо змінити, розмістивши цю рекламу".

Огляд для